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市场低迷,家电业唯有拥抱泛家居方能安然过冬

2019/1/14 9:07:26 发布  本站原创     浏览
【导读】任何企业无论大小强弱,均很难再靠一款“绝无仅有”的颠覆性产品,就能打破产业当前所遭遇的一系列市场寒冬和低迷,延长产业的黄金引爆周期,赋予家电消费市场的新活力。

  谁都不能否认,无论是在中国,还是在欧美日韩等发达国家,作为家电的空调、冰箱、洗衣机、电视机,甚至是厨电、小家电,其商品的硬件价值均已经鈥溂モ潱没Ф杂诓饭δ芎图际醯南胂罂占洌缫丫还袒H魏纹笠滴蘼鄞笮∏咳酰苣言倏恳豢钼溇藿鲇锈澋牡吒残圆罚湍艽蚱撇档鼻八庥龅囊幌盗惺谐『偷兔裕映げ档幕平鹨芷冢秤杓业缦咽谐〉男禄盍Α

  过去几年来,无论是欧美,还是日韩企业,在经历百年或半个世纪来的发展积累后,选择在家电消费市场上战略撤退,也正是看到这一产业未来发展会面临的一系列阻力和挑战,也清醒地认识到家电产品的硬件价值被不断削弱,继续依靠家电这个硬件产品很难引爆市场、推动产业转型升级。所以,要么转型进军医疗、新能源,要么布局核电、工业基础设施,以及智慧城市、系统能源服务商。

  但是对于在家电产业发展不过短短30年的中国企业来说,此时却不能完全抛弃家电产业,转而去探索并寻找一个陌生的领域和行业鈥溋砥鹇钼潱饧炔环仙桃倒媛桑膊皇侵泄笠档淖罴殉雎贰8匾氖牵杂谂哟蟮闹泄叭蚴谐±此担业缦训男枨蟛⑽聪В皇浅鱿中碌谋浠鸵蟆S纱耍娴贡萍业绯套汀

  因此破解未来几年家电消费市场的寒冬与低迷,家电圈不鼓励各个家电厂商,继续依靠低价格驱动下的规模化战斧,更不奢望一些家电企业在硬件上的颠覆式创新能力,更不能只是一味地跨界多元化。而是更期待家电厂商们立足家电业,拥抱泛家居。特别是要紧紧抓住并利用这一轮IoT物联网时代的引爆契机,不再重蹈此前互联网时代发展红利的覆辙,提前布局一个万物互联的新时代。

  从家电到泛家居,对于家电企业来说,最为关键的不是马上建平台、搞生态,而是要将视野从家电向家居转移,围绕用户需求构建一个以家庭为场景,以所有带电的智能终端为平台的大物联平台,加快经营品类的完善和充实。这不同于过去家电企业的品类多元化,而是基于场景的产品物联化;同时,这些产品也不需要家电企业自己去一一打造,可以通过资本并购、投资控股等方式,实现对相关智能终端产品线的覆盖。

  要知道,最近一年多来,不只是亚马逊、苹果、谷歌、微软等一大批科技互联网巨头,在世界舞台上,加大对智慧家庭场景下的智能终端覆盖。同时,小米、华为、阿里、苏宁等一大批来自不同行业和领域的企业,也在纷纷加码智能终端产品线的布局。甚至连造手机的VIVO、一加等企业,也开始基于泛家居的场景,从不起眼的智能门锁、插座、门封条等一系列小物件入手,逐步向大小家电覆盖,实现了从家居到家电的落子。

  此时的家电企业们,如果还对这些外界的万物互联趋势只是保持着观望,甚至熟视无睹,最终受到冲击的不只是家电硬件产品的大本营,还在未来家庭智慧场景下的主战场彻底失去地位和话语权。最终,一些家电企业,真的只能沦为各大互联网、IT巨头的鈥湸こр潯

  从这个角度来看,所有家电厂商们必须要清醒认识到,以小米、华为为代表的一大批互联网、科技创新,有的通过投资生态链企业,有的通过开放平台吸引同盟,有的则是抓大放小布局鈥溔肟诩垛澲斩耍箍怀《苑杭揖映【跋碌拟溎阏叶徕潯F浜诵哪康木圆皇且兰业缡谐〉牡案猓遣贾悄芗揖拥钠遄印5侥歉鍪焙颍杂诜杭揖永此担业缰皇瞧渲械囊桓瞿?楹头桨福痪弑溉魏沃鞯加攀啤

  破题寒冬市场,家电厂商们此时如果继续还在家电的鈥溌菟靠抢镒龅莱♀潱涝抖颊也坏缴桃档耐黄瓶凇O喾矗绻≡褡叱黾业绲睦衔杼ǎ卣沟椒杭揖拥男抡匠。恢皇腔岽凑寰悸返拇蟊洌菇岢沟赘男醇业缙笠档姆⒄估罚丛煲桓鋈碌纳桃瞪轮芷凇

  最后,还要提醒众多的家电厂商们,不要只看到当前泛家居的商业化还没有引爆,市场蛋糕还不大,一些智能终端单品价值较低,不像大家电、厨电那样有规模、有利润,而选择轻视。这些看上去鈥湶黄鹧垅澋男∥锛拖褚豢趴派⒙湓诘厣系恼渲椋坏5G开启,万物互联的落地,这直接推动家电产业迈入下一个万亿级市场。

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